De acordo com a coluna Painel FC publicada nesta segunda-feira, pelo jornal Folha de S. Paulo, jogadores do Palmeiras teriam sido orientados a comemorar os gols de uma forma que lembrasse o uso dos automóveis. A ação faria parte da Campanha de 35 anos da Fiat, que deve ocorrer até o mês que vem. A montadora patrocina o clube paulista desde junho do ano passado.
No último clássico contra o Santos, os jogadores do Palmeiras já colocaram a comemoração em prática. Conforme podemos ver no video abaixo.
"A estratégia também já foi usada por marcas em outros eventos esportivos famosos. Na Copa do Mundo de 1994, o sinal de "número 1" que os jogadores faziam para comemorar gols, depois descobriu-se, era em homenagem à Brahma, patrocinadora oficial da seleção brasileira."
Ações assim são sempre causadoras de polêmicas. Algumas pessoas não concordam com a utilização dessas mensagens.
Um dos grandes segredos da publicidade e propaganda é pegar seu público desprevenido, pegar seu público de surpresa, é gerar impacto. Publicidades, propagandas, têm de monte por ai, a questão é gerar impacto, gerar comentários, é ser lembrada. A ação da Fiat é sútil. Faz parte de um composto de ações. Ela sozinha não resulta em nada.
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Fonte: Exame
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