Novo posicionamento da Rádio Ipanema?

Circulou por uma semana em toda cidade a notícia que a Rádio Ipanema estaria se reposicionando. A rádio chegou até mesmo mudar sua programação por algumas horas. 
A partir do primeiro minuto de segunda-feira(15/08) a rádio entrou com uma programação completamente diferente do que vinha fazendo - desde sua fundação. A Ipanema começou sua 'nova' programação com Restart, Xuxa, entre outras..


A repercussão tomou as ruas de Porto Alegre e foi um dos assuntos mais comentados na Internet. Além disso, a rádio recebeu inúmeras mensagens de protesto dos seus ouvintes.
Com toda essa repercussão, cheguei de manhã na agência e já comecei a escutar a rádio. Era muito difícil de acreditar que aquela situação continuaria. Claramente algum movimento iria acontecer, e foi exatamente isso que aconteceu. Um grande movimento no mercado. 


Liguei o email que recebi a uma semana atrás(08/08) com todo esse movimento que estava acontecendo. 


O email dizia:

Antes mesmo de toda repercussão já garanti minha presença no evento.
Pensei comigo mesmo; "Algo vai acontecer. Tenho que estar lá pra ver com meus próprios olhos!"
É claro que algo aconteceu, a Rádio criou uma ação 'trote'. Com muito bom humor e sem deixar de cutucar a concorrência, a Rádio criou uma ação em que movimentou o mercado. 
Mostrou para seus ouvintes os verdadeiros princípios e valores que a Rádio tem. Uma Rádio que tem acima de tudo seus princípios. Demonstrou ser uma Rádio diferenciada.


A ideia era desvendar a brincadeira apenas no evento, mas a pressão foi tanta que segunda-feira (15/08) por volta das 16-17h a Rádio divulgou na sua programação e na Internet que era tudo brincadeira.


Todos seus ouvintes deram risada, quem não escutava a rádio passou a escutar, pelo menos naquela segunda-feira..


A ação disseminou na cidade inteira. Não tem uma pessoa que não tenha escutado, ou comentado sobre.


A ação foi construída em conjunto; Rádio Ipanema e a Agência Dez propaganda.
Podemos discutir sobre a metodologia, sobre a ação. Mas não tenho dúvida que gerou um grande resultado.


Por final, no evento realizado segunda-feira no Z Café, a Rádio divulgou toda a brincadeira e ao mesmo tempo valorizou seus patrocinadores, além de apresentar novos programas.